Kathrine Frich
Une tendance humoristique sur TikTok s’attaque à l’obsession même des tendances sur Internet.
TikTok regorge d’injonctions — quoi porter, quoi acheter, comment vivre.
Mais la tendance virale “Propagande à laquelle je ne vais pas céder” renverse la donne, en remettant en question le flux constant de battage médiatique sur les réseaux sociaux.
À première vue, le mot “propagande” peut sembler politique, voire provocateur.
Mais ici, il est utilisé de manière ludique pour rejeter toutes sortes de choses : achats beauté viraux, destinations de voyage de luxe, etc. La tendance est drôle, mais elle renvoie aussi un miroir aux plateformes qui l’alimentent.
Pas politique — mais tout de même critique
Bien que le mot “propagande” évoque des connotations historiques fortes, notamment dans les pays germanophones, la tendance TikTok n’a rien de politique.
Elle s’attaque plutôt aux “indispensables” du quotidien qui inondent nos fils d’actualité. Ces choses qu’on nous dit essentielles, mais qui sont souvent largement surestimées.
Les jeunes utilisateurs listent de tout : pendentifs Labubu, chocolat de Dubaï, Botox… le tout sous la légende “Propagande à laquelle je ne vais pas céder.”
C’est une façon ironique de prendre de la distance par rapport aux tendances de consommation tout en se moquant avec tendresse des obsessions de leur propre génération.
Retourner TikTok contre lui-même
Cette tendance fonctionne en utilisant l’humour et les codes propres à TikTok pour critiquer le cycle sans fin du contenu viral.
En associant une satire du battage médiatique à des bandes-son reconnaissables — comme I think about it all the time de Charli XCX — les utilisateurs transforment un divertissement éphémère en commentaire social.
Le message : ce n’est pas parce qu’une chose est à la mode qu’elle mérite votre argent ou votre attention.
Un vrai message ou juste un mème ?
Même si “Propagande à laquelle je ne vais pas céder” peut sembler futile, c’est une forme de conscience numérique.
Elle incite les jeunes à réfléchir avant de suivre aveuglément. Est-ce que j’en ai vraiment envie ? Ou suis-je juste entraîné dans le scroll ?
Ce genre de recul est rare sur TikTok, et l’alliance entre humour et critique offre une respiration bienvenue face au flot habituel de consumérisme.
Cela dit, la tendance a ses limites, selon Esquire. Elle fonctionne mieux quand elle tourne en dérision des tendances sans conséquence. Mais dans certains coins de TikTok, elle a été détournée pour ridiculiser les identités de genre — en se moquant, par exemple, de la “propagande des pronoms”.
